Aicinājuma uz rīcību poga

CTA pogas parasti var atrast mājaslapās, galvenajās lapās, produktu lapās, cenu lapās, e-pasta vēstulēs, jaunumu biļetenos, rakstu beigās vai emuāra ierakstos un tiešsaistes reklāmās. Tās var novietot arī gandrīz jebkurā vietā, kur vēlaties piesaistīt apmeklētāju uzmanību, aicināt iesaistīties un lūgt viņiem veikt vēlamās darbības un tādejādi uzlabot reklāmguvumu līmeni. Tāpēc aizcinājuma uz rīcību pogas parasti ir vislielākās, visspožākās un ieņem vispamanāmāko pozīciju lapā, kurā tās tiek novietotas.

Kāpēc aicinājuma uz rīcību pogas ir tik svarīgas?

Jūsu mājaslapas panākumus nosaka tas, cik labi tā var pārvērst apmeklētājus un potenciālos pircējus maksājošos klientos. Katrureizi, kad apmeklētāji nonāk jūsu mājaslapā, viņi gaida dažus norādījumus par to, kas būtu jādara tālāk. Pretējā gadījumā tie var apjukt un doties prom no jūsu lapas, neveicot turpmākas darbības. Tomēr, piemēram, saskaņā ar Small Biz Trends pētījumu aptuveni 70% mazo uzņēmumu B2B mājaslapās pietrūkst aicinājuma uz rīcību.

Stratēģiski izvietotas aicinājuma uz rīcību pogas rada labāku lietotāja pieredzi apmeklētājiem, koncentrē viņu uzmanību, iedrošina viņus veikt nākamos soļus, palielina iesaisti. Tās arī palīdz uzlabot mērķtiecīgus reklāmguvumus un palīdz sasniegt vispārējos mājaslapas reklāmguvumu līmeņus. Jo īpaši tas attiecas uz galvenajām lapām, vizuāli pievilcīga, labi novietota CTA poga var radīt būtisku atšķirību starp reklāmguvumu vai atlēcienu. E-pasta mārketinga kampaņu panākumi lielā mērā ir atkarīgi arī no e-pasta CTA pogu efektivitātes.

Kā pievienot aicinājuma uz rīcību pogu mājaslapā?

Pievienojot aicinājuma uz rīcību pogu jūsu mājaslapā, ir jāņem vērā trīs svarīgi faktori, lai nodrošinātu, ka tā efektīvi piesaista apmeklētājus un veicina reklāmguvumus. CTA poga jānovieto pareizi, lai tā būtu viegli un bez piepūles pamanāma.

• pogas novietojums: padomājiet par visatbilstošākajām vietām jūsu CTA pogām. Tās jānovieto galvenēs, sānu paneļos un lapu apakšā.

• pogu dizains: izvēlieties pareizo CTA pogu dizainu – apsveriet pogu formu, izmēru un krāsu, lai tās izskatītos vizuāli pievilcīgas. Pārbaudiet dažādas pogu iespējas, lai noskaidrotu, kura gūst visvairāk klikšķu.

• teksts vai saturs: rakstiet īsu tekstu, trāpīgu un aicinošu uz rīcību. Tam skaidri jānorāda, kas notiek, kad apmeklētāji noklikšķina uz pogas.

Kā izcelt aicinājuma uz rīcību pogu?

Jūsu aicinājuma uz rīcību pogas noformējumam ir būtiska loma mājaslapas reklāmguvumu līmeņa uzlabošanā. Uzmanību piesaistoša CTA poga ir dažādu būtisku elementu (krāsa, kontrasts, forma, izmērs un teksts) summa. Tālāk ir aprakstīti labākie paņēmieni, kā jūsu mājaslapā izcelt aicinājuma uz rīcību pogas.

• izvēlieties īsto pogas krāsu

Lai gan CTA pogām nav tādas vienas vispiemērotākās krāsas, tomēr labas atsauksmes ir par tādām spilgtām krāsām, kā piemēram, sarkana, zaļa, dzeltena un oranža, un vairumā gadījumu ieteicams izvairīties no melnas, baltas, pelēkas un brūnas krāsas. Piemēram, HubSpot reiz testēja sarkanas un zaļas CTA pogas un konstatēja, ka sarkanā CTA poga par 21% efektīvāka par zaļo krāsu.

• veidojiet kontrastu ar apkārtējo

Kopumā ieteicams izmantot krāsas ar augstu kontrastu pret fona krāsu un apkārtējiem elementiem, lai nodrošinātu, ka CTA pogas viegli piesaista lietotāju uzmanību. Tas nozīmē, ka krāsa joprojām jāsaskaņo ar kopējo mājaslapas noformējumu un krāsu shēmu.

• pievērsiet uzmanību izmēram

Lai gan aicinājuma uz rīcību pogai ir jābūt pietiekami lielai, lai to varētu ērti izlasīt gan galddatoros, gan mobilajās ierīcēs, tai nevajadzētu būt ievērojami lielākai par pārējiem mājaslapas elementiem. Pārliecinieties, vai ap pogu ir pietiekami daudz brīvās vietas, lai tā izceltos.

• atrodiet labāko formu

Kad runa ir par CTA pogas formu, iespējams izvēlēties ar stūrainām vai noapaļotām malām. Lai gan abas iespējas ir visai izplatītas, aicinājuma uz rīcību pogas ar noapaļotām malām tiek uzskatītas par pievilcīgāku cilvēka acij.

• izmantojiet uz rīcību koncentrētu tekstu

Darbības vārdi (piemēram, Pievienoties, Pasūtīt, Iegūt, Pieprasīt, Lejupielādēt), kas apvienoti ar “Tagad” vai citiem vārdiem, kas norāda uz steidzamību, ir labi zināmi paņēmieni, lai uzlabotu CTA pogu efektivitāti. Kādā pētījumā tika konstatēts, ka, izmantojot pirmās personas izteiksmi (“Saņemt manu bezmaksas sagatvi”, nevis “Saņemiet bezmaksas sagatavi”), vidējā klikšķu skaita līmenis var palielināties pat par 90%.

Kāds ir labs aicinājuma uz rīcību pogas vidējais klikšķu skaits?

Nav vienota etalona par to, kas tiek uzskatīts par labu klikšķu skaitu aicinājuma uz rīcību pogām. Tomēr saskaņā ar Vye pētījumu vidējais klikšķu skaits dažāda veida elementiem ar aicinājumu uz rīcību (pogām, tekstiem un attēliem) visās nozarēs ir 4,23%, bet vidējais klikšķu skaits aicinājuma uz rīcību pogām, ir 5,31% (salīdzinājumā ar 2,06% teksta CTA un 3,53% noformētiem, uz attēla balstītiem CTA). Pētījumi arī atklāja, ka vidējais CTA klikšķu skaits var būtiski atšķirties atkarībā no nozares. Tā, piemēram, finanšu, e-komercijas, loģistikas un nekustamā īpašuma nozarēs ir visaugstākais CTA klikšķu skaits, savukārt elektroenerģijas, medicīnas/veselības aprūpes un tehnoloģiju nozarē tas ir starp zemākajiem.